Riachuelo inaugura loja-conceito na Oscar Freire com novo modelo de experiência
Unidade de 416 m² aposta em moda, arquitetura, arte e tecnologia e servirá de referência para a modernização da rede
A Riachuelo inaugurou uma nova loja na Rua Oscar Freire, em São Paulo, marcando uma nova etapa na estratégia de experiência física da marca. Com 416 m² distribuídos em três andares, a unidade combina moda, arquitetura, arte, tecnologia e elementos ligados à identidade paulistana.
O espaço foi desenvolvido para ir além da tradicional experiência de compra. A proposta é criar um ambiente em que o consumidor possa circular, conhecer produtos, produzir conteúdo e interagir com diferentes elementos da marca.
São Paulo como inspiração
A arquitetura da nova loja incorpora referências conhecidas da capital paulista. O projeto utiliza formas inspiradas no Edifício Copan, o tradicional piso de calçada paulistana e elementos de sinalização urbana.
As paredes também funcionam como uma galeria, com fotografias de Fernando Mendes, Tauana Sofia e Pedro Napolinário que apresentam diferentes perspectivas da cidade.
A proposta faz parte do posicionamento “Incrivelmente Brasil”, que busca aproximar a marca de referências culturais e criativas brasileiras.
Três andares com diferentes experiências
Cada pavimento foi planejado com uma função específica.
No térreo, ficam produtos com curadoria e renovação periódica, além de uma área dedicada à personalização de presentes.
O mezanino é voltado para a linha Pool e conta com um provador pensado especialmente para criação de conteúdo, além de espaço de convivência com vitrola e discos de vinil. O ambiente também possui um ponto de coleta para reciclagem e logística reversa de peças jeans.
Já o terceiro andar abriga a primeira operação da D-Ultras no formato “loja dentro da loja”, além de um lounge com café.
Novo conceito será levado para outras lojas
A unidade da Oscar Freire funciona como uma espécie de vitrine do novo modelo que a Riachuelo pretende expandir para sua rede.
O conceito foi inicialmente testado em uma loja pop-up em Pinheiros e, após a experiência, passou a ser adaptado para unidades maiores. A companhia pretende levar gradualmente o novo formato para suas mais de 300 lojas.
Expansão da rede
A inauguração também faz parte de um movimento mais amplo de expansão e modernização da empresa. Para o segundo semestre de 2026, a Riachuelo prevê abrir 14 novas lojas e reformar outras sete unidades.
A estratégia combina expansão física com investimentos em experiência, tecnologia, produtos e comunicação da marca.
Com a nova unidade na Oscar Freire, a Riachuelo passa a utilizar um dos principais endereços de moda de São Paulo como laboratório e vitrine para um modelo de loja que pretende transformar a experiência do consumidor em diferentes regiões do país.
Esta matéria foi produzida pela Redação VEXIA com apoio de inteligência artificial, a partir de fontes públicas verificáveis (decisões judiciais, leis, publicações oficiais e imprensa especializada). As fontes consultadas estão citadas ao final do texto.
